英王漆蓝海战略 超越产业竞争开创全新市场

在全球化的竞争下，企业要永远保持卓越几乎是不可能的，正如产业不可能永远长青。而产品若无法差异化，则将会落入所谓“红海战略”的血腥价格竞争之中。企业要启动和保持持续增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，一是突破性增长业务，即旧市场新产品或新模式；二是战略性新业务开发，即创造新市场、新细分行业甚至全新行业。

蓝海是一种没有恶性竞争,充满利润和诱惑的新兴市场，蓝海是一种避免激烈竞争,追求创新市场空间的商业战略。英王漆蓝海战略，就是英王漆要突破红海的残酷竞争，不把主要精力放在打败竞争对手上，而主要放在全力为买方（即最终消费者）与企业自身创造价值飞跃上，并由此开创新的市场空间，开创属于自己的一片蓝海。

一、战略转型，创造区域名牌：“工欲善其事，必先利其器”。英王漆一向重视战略策划在战略规划过程的先导作用，从1996年创立公司,到2010年开始的二次创业,再到全力打造“明星产品、明星市场、明星经销商”。英王漆每一步战略转型,都显现出企业经营层的前瞻性，并将打造出中国涂料行业越来越多的区域名牌。

二、打造“千万富翁”工程：一个成功企业的发展过程中必定会成就一批与这个企业一起拼搏成长的员工；一个品牌的成功也必定会成就一批与品牌共同成长的经销商伙伴们。英王漆一直秉持与经销商互利共赢的合作宗旨，逐步在中国各地打造越来越多的千万富翁。

三、“以人为本”的员工机制：如果说英王漆创新的动力是“做百年涂企，创百亿财富”的宏伟目标，那么“以人为本，注重激励”的管理特色就是英王漆创新的发动机。因为创新的主体是企业员工，只有充分调动人的积极性，才能使企业不断涌现创新成果，为此，英王漆制定了整套最大限度发挥能力的激励机制。

四、环保适销的超前产品：英王健康净味漆不仅是结合了国际先进研发水平和专业制漆技术的新产品，还在继承了第一代环保漆优质性能的基础上，开发了全新的功能。与第一代环保漆一样，新一代健康净味漆施工更方便，性能更稳定，附着力更强，不仅耐热性能极佳，手感还很舒适。具有持续释放负离子、低VOC、升级清味技术、双重除醛等功效。在满足消费者对健康环保的更高需求的同时，为经销商的销售与盈利提供了坚实的保障。

五、公益事业，脚步从未停止：公益事业是人道主义的事业，关心、帮助弱势群体是社会文明进步的标志。解决贫困人士等的实际困难和问题，就要通过实实在在的举措，帮助他们实现就业和创业，摆脱贫苦，走出困境。企业是经济组织，更是社会组织，企业的核心价值是它的社会价值。作为具有高度社会责任感的企业，英王漆在为社会提供产品和服务的同时，积极承担相应的社会责任，英王漆回报社会的脚步从未停止。

创造蓝海就等于创造品牌。当消费者想到英王漆时，英王漆产品的独特品牌价值自然就会浮现在消费者脑海，并把英王漆与其它竞争者间切割出一道无形的边界。英王漆将从产品、广告、价格、质量、服务、渠道、智慧、品牌营销等手段全面进入市场，避开中国涂料市场前所未有的惨烈竞争；实践英王漆蓝海战略，开创属于自己的可持续发展征程。